[原創]重磅！你的發光字如此值錢！

　　在一個公司或機構的預算中，廣告費用往往占了一個很大的比例，根據2017年傳媒平臺大數據顯示，有高達62%的企業傾向于使用廣告位為自己公司宣傳，其中有23.8%的企而只選擇戶外廣告位作為企業品牌宣傳的平臺。

　　同時，廣告位的選用是一門學問，用得巧妙，可以收獲意想不到的效益，用得不好，不僅使大量資金白白浪費，甚至造成適得其反的后果，但有這樣一種廣告位，不僅投資成本低，卻能獲得非常良好的效果，這種戶外廣告就是發光字。

　　很多人肯定會說誰不知道發光字啊，不就是門頭或樓頂上的幾個發光字或招牌嗎，沒什么神秘的。如果你這樣理解問題，只能說明你對發光字的認知過于膚淺，發光字確確實實是一個公司非常好的廣告宣傳手段，下面就由立獅文化的小編就從社會經濟學和視覺傳達學的角度來詮釋：

　　1.發光字掌握了夜間經濟的命脈

　　首先我們來了解幾組數據：

　　美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

　　這就是為什么國家經濟發展戰略報告中提出：“在中國東部沿海地區、長三角和珠三角地區，各地都把發展夜間經濟作為推動城市發展上水平、出品位、生財富的重要抓手，大力培育有影響力的特色夜生活街區和大型文化娛樂中心區，努力擴大夜消費、豐富夜生活、繁榮夜經濟，傾力打造一座座的不夜城。”

　　是什么奠定了如此豐富的夜間經濟，毋庸置疑是燈光，或者更準確地說是發光字，研究顯示人類至少有80%以上的外界信息經視覺獲得，視覺是人和動物最重要的感覺第一，因此發光字能在最快的時間捕獲你的視線，從而很大程度上決定了你的消費行為。

（插圖：這是武漢著名的光谷步行街，從圖中我們很容易也很愿意去XX家進行消費）

　　2.地標性

　　信息傳播學中有一句至理名言“讓你無法躲避接受的信息，才會引起你的關注”，發光字之所以是區域性效果最佳的廣告媒介，主要有以下幾個方面，發光字無論白天黑夜都是一個區域的地理坐標，因為人們都是通過建筑來辨別特別精確的位置，比如說打電話的時候常常說，“我在某某商場對面等你”或者“這里有個某某酒店”，之所以能迅速知道一個位置，顯然是看到了樓頂上面的發光字，如果建筑上面沒有發光字，你就得依靠描述建筑的形狀和特征來辨別方位了，“我在一個灰顏色的長方體大樓等你...”這種情況讓人不敢想象。因此，人們依靠建筑上面的發光字來辨別位置，同時發光字也將企業的品牌信息、位置甚至電話公之于眾。

（插圖：武漢摩爾城的發光字照片，只要你經過這里，都會知道有這么個地方，消費只是遲早的事情）

　　3.經濟性

　　發光字基本算得上是最經濟的一種廣告，一次性投入后，可以樹立很長時間，只要遵紀守法，按時申報，基本上可以長期留存，而其他形式的廣告投入很多不說，而且不能長期留存，有很大一部分靠運氣的成分在里面。

　　4.高對比性

　　最有效的廣告方式就是相對視覺空間上，能夠讓信息迅速被眼球捕獲。能夠記住的廣告才是最成功的廣告，而發光字就有這樣的優勢，傳統的廣告位的色彩比較豐富，信息量大，無法突出重點，很多車輛在經過的時候很難捕捉很多的信息，往往忽略了其中主要的內容，但發光字的形式卻簡單明了(一般只有品牌名稱和電話號碼)，能讓行人或車輛在最短的時間內觀察到信息并形成記憶，尤其在夜間，在強對比的環境下，發光字的內容更加凸顯，這也解釋交通設施上的文字要求能夠反光且不能加入過多的色彩元素，目的就是在最短的時間內，突出重要信息。

　　綜上所述，發光字作為一種長盛不衰的廣告形式，正在越來越多的領域發揮著其獨特的優勢。具有超高性價比的發光字廣告，就成為您推廣項目、樹立地標、吸引商機的不二之選。 更多關于關于發光字的視覺科學，制作選材，歡迎來電咨詢立獅文化

　　作者：湖北歐普利斯實業有限公司 設計獅 梅松

　　附：經典設計中的明暗對比

　　【光明與黑暗是共生的。黑格爾說：“絕對的光明等于黑暗。”必須有黑暗的存在，光才成其為光。正是由于強烈的明暗對比，在教堂中，光成為了神的居所。安藤忠雄設計的“光的教堂”空間幾乎被堅實的混凝土所包圍，為的就是通過 明暗對比表現光這種自然元素的建筑化和抽象化。內部是真正的黑暗，在那樣的黑暗中漂浮著一道十字架的光線，這就是全部。他說：“光并沒有因為建筑的解放而升華，其活力反而散落了，丟失了?，F代建筑締造了一個全光明的世界，可以沒有黑暗，沒有變化。結果，像底片跑光一樣，黑暗消失以后，空間也死去了。

　　本文參考文獻：

　　【中川作一. 視覺藝術的社會心理. 許平，賈曉梅， 趙秀俠譯.上海：上海人民美術出版社，1996.】

　　【布魯墨 C. M. 視覺原理. 張功妗譯. 北京：北京大學出版社， 1987.】

　　【廣告經濟學. 丁漢青 .ISBN: 9787509605028.】

　　【中國廣告行業大數據.中國工業信息部 .2017.】

　　【本文作者：湖北歐普利斯實業有限公司 立獅文化 設計獅 梅松】

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